منتج العلامة البيضاء هو سلعة يتم تصنيعها من قبل شركة خارجية، ثم تُعاد تسميتها وتُباع من قبل بائع تجزئة تحت اسمه وشعاره الخاص. ومن خلال استخدام هذا النموذج، يمكن للشركات تقديم مجموعة واسعة من السلع دون الحاجة إلى إدارة تعقيدات عملية الإنتاج الفعلية. والنتيجة النهائية هي منتج يظهر للمستهلك وكأنه تم إنشاؤه بالكامل من قبل بائع التجزئة.
تبدأ العملية عندما تحدد الشركة مورداً موثوقاً متخصصاً في تصنيع السلع العامة. ثم يختار بائع التجزئة عناصر محددة ويطبق علامته التجارية الفريدة وتغليفه وعناصر التصميم الخاصة به على المنتج. وهذا يسمح لبائع التجزئة بتركيز موارده على التسويق وخدمة العملاء وبناء ولاء العلامة التجارية، بينما يتولى المصنع لوجستيات الإنتاج.
على سبيل المثال، قد تتعاون علامة تجارية متخصصة في اللياقة البدنية مع مصنع لإنتاج سجادات اليوغا. يقوم المصنع بإنتاج السجادات بكميات كبيرة، وتضيف العلامة التجارية للياقة البدنية شعارها الخاص وتغليفها المخصص قبل بيعها من خلال متجر إلكتروني. تسمح هذه الاستراتيجية للعلامة التجارية بتوسيع خط إنتاجها بسرعة والمنافسة مع الشركات الكبرى من خلال تقديم سلع عالية الجودة بأسعار تنافسية.