تأثير التقطير هو ظاهرة اجتماعية وتسويقية تصف كيفية انتقال الاتجاهات أو السلوكيات أو المنتجات عبر هيكل اجتماعي هرمي. ويشير هذا المفهوم إلى أن الطبقات الاجتماعية الدنيا تتأثر بعادات وتفضيلات الطبقات الاجتماعية الأعلى، مما يؤدي إلى التبني التدريجي لهذه الاتجاهات من قبل عامة الناس. يختلف هذا المفهوم عن النظرية الاقتصادية للتقطير، التي تركز على توزيع المزايا الضريبية من الأثرياء إلى الاقتصاد الأوسع.
من الناحية العملية، يتجلى هذا التأثير غالبًا في صناعة الأزياء. فقد ينشأ اتجاه معين بين الأفراد النخبة أو ذوي المكانة العالية، ثم ينتشر لاحقًا إلى منافذ البيع بالتجزئة الرئيسية وعامة السكان. ومع تبني الجماهير لمنتج أو أسلوب معين على نطاق واسع، تتضاءل حصريته، وغالبًا ما ينخفض سعره، مما يجعله في متناول شريحة ديموغرافية أوسع. يعتمد هذا الانتقال على افتراض أن المجموعات الاجتماعية تتطلع إلى أولئك الذين تعتبرهم في مرتبة أعلى في التسلسل الهرمي للحصول على مؤشرات حول ما هو عصري أو مرغوب فيه.
وبعيدًا عن الأزياء، يُستخدم المصطلح أيضًا في الإعلانات لوصف كيفية انتشار المعلومات أو المحتوى الفيروسي. فقد يكتسب إعلان أو رسالة زخمًا من خلال التوصيات الشفهية أو القنوات الاجتماعية، ليصل في النهاية إلى تغطية وسائل الإعلام الجماهيرية دون الحاجة إلى حملات تسويقية تقليدية ومكلفة. ومن خلال الاستفادة من تأثير مجموعات اجتماعية معينة، يمكن للعلامات التجارية تحقيق انتشار واسع مع تسرب الرسالة عبر مستويات مختلفة من المجتمع.