تشير تكلفة الاستحواذ على الزيارات (TAC) إلى المدفوعات التي تقدمها شركات البحث عبر الإنترنت للشركات التابعة وغيرها من الشركات الإلكترونية التي توجه حركة مرور المستهلكين أو الشركات إلى مواقعها الإلكترونية. وتمثل هذه التكلفة مصروفاً تشغيلياً كبيراً لشركات البحث الكبرى، حيث تعد هذه المدفوعات ضرورية للحفاظ على تدفق مستمر للمستخدمين إلى منصاتها.
بالنسبة للمستثمرين والمحللين، تُعد تكلفة الاستحواذ على الزيارات مقياس أداء حيوياً يُستخدم لتقييم الصحة المالية للشركة. ونظراً لأن هذه التكاليف مرتبطة مباشرة بالإيرادات، فإن ارتفاع تكلفة الاستحواذ على الزيارات غالباً ما يشير إلى ضغوط متزايدة على هوامش الربح. وكثيراً ما تراقب الشركات هذه التكلفة كنسبة مئوية من إجمالي إيراداتها الإعلانية لتحديد ما إذا كانت استراتيجيات التسويق والشراكة الخاصة بها لا تزال فعالة من حيث التكلفة بمرور الوقت.
على سبيل المثال، لننظر إلى محرك بحث يعقد شراكة مع متصفح جوال ليكون مزود البحث الافتراضي. يدفع محرك البحث رسوماً لشركة المتصفح مقابل كل مستخدم يتم توجيهه إلى موقعه. وإذا أعلن محرك البحث أن تكلفة الاستحواذ على الزيارات لديه تتزايد عاماً بعد عام، فهذا يشير إلى أن الشركة تنفق جزءاً أكبر من أرباحها للحصول على نفس القدر من الزيارات، وهو ما قد يؤثر سلباً على ربحيتها الإجمالية.