تعزيز الذات هو ظاهرة نفسية وانحياز عاطفي يميل فيه الأفراد إلى إعطاء الأولوية لسماتهم وإنجازاتهم الإيجابية مع التقليل من شأن جوانبهم السلبية أو تجاهلها. وبدافع من الرغبة الأساسية في الحفاظ على صورة ذاتية إيجابية وشعور بقيمة الذات، يؤدي هذا الميل إلى إدراك الأفراد لأنفسهم بشكل أكثر إيجابية مما قد تشير إليه الواقعية الموضوعية.
من الناحية العملية، يعمل هذا الانحياز كمرشح لكيفية تفسير الأفراد لتجاربهم وأدائهم. فغالباً ما ينسب الأشخاص الفضل الكامل في نجاحاتهم إلى مهاراتهم أو شخصيتهم، بينما يلقون باللوم في الوقت نفسه على عوامل خارجية أو سوء الحظ في حالات فشلهم. يتجذر هذا السلوك في دافع أساسي لجمع معرفة ذاتية تعزز الهوية الإيجابية وتسعى للحصول على التحقق من الآخرين.
على سبيل المثال، في الأسواق المالية، قد ينسب المستثمر عوائد المحفظة المرتفعة بالكامل إلى قدراته الفائقة في اختيار الأسهم، متجاهلاً حقيقة أن السوق الأوسع كان في مرحلة صعود قوية. ومن خلال نسب الفضل في النجاحات لأنفسهم بشكل انتقائي مع النأي بأنفسهم عن الأخطاء، قد يطور المستثمرون مستويات خطيرة من الثقة المفرطة، وهو ما قد يؤدي في النهاية إلى اتخاذ قرارات سيئة وخسائر مالية كبيرة.