خط الإنتاج هو مجموعة من السلع أو الخدمات ذات الصلة التي تقدمها الشركة تحت اسم علامة تجارية واحدة. وعادة ما تشترك هذه العناصر في وظائف متشابهة، أو تستهدف أسواقاً متقاربة، أو تعتمد عمليات إنتاج مماثلة. ومن خلال تجميع المنتجات بهذه الطريقة، يمكن للشركات إدارة عروضها بفعالية وتلبية الاحتياجات والتفضيلات المحددة لقطاعات مختلفة من المستهلكين.
تدير الشركات خطوط إنتاجها من خلال تعديل عدد العناصر المقدمة، وهي عملية تُعرف باسم طول خط الإنتاج. وإذا حددت الشركة فجوات في عروضها، فقد تلجأ إلى ملء خط الإنتاج بإضافة تنويعات جديدة للوصول إلى المزيد من العملاء. وتسمح هذه الاستراتيجية للشركات باستهداف جماهير متنوعة، مثل العائلات أو الأفراد أو فئات عمرية محددة، مع الحفاظ على اتساق العلامة التجارية.
على سبيل المثال، قد تقدم شركة مستحضرات تجميل خطاً فاخراً للمكياج يضم كريم الأساس ومحدد العيون وأحمر الشفاه. وللوصول إلى سوق أوسع، يمكن للشركة إطلاق خط منفصل وبسعر أقل تحت نفس العلامة التجارية. ومن خلال تقديم إصدارات مختلفة عند نقاط سعرية متنوعة، يمكن للشركة مواءمة عروضها بشكل أفضل مع عادات الإنفاق لدى المستهلكين والاستحواذ على حصة أكبر من السوق.