المنتج الإشكالي هو وحدة أعمال أو خط إنتاج يمتلك حصة سوقية صغيرة ضمن صناعة سريعة النمو. يُعرف هذا التصنيف أيضاً باسم "علامة الاستفهام"، وهو أحد الأرباع الأربعة في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، وهي أداة استراتيجية تستخدمها الشركات لتقييم محفظة أصولها وتحديد كيفية تخصيص رأس المال.
تُعتبر وحدات الأعمال هذه صعبة الإدارة لأنها تستهلك عادةً نقداً أكثر مما تولد. ونظراً لعملها في قطاعات ذات نمو مرتفع، فهي تتطلب استثمارات كبيرة في التسويق والمبيعات للاستحواذ على حصة سوقية أكبر. يجب على الإدارة تقييم ما إذا كانت إمكانات النمو المستقبلية تبرر النفقات الرأسمالية الكبيرة المطلوبة لتحويل هذه الوحدة إلى نجمة أداء.
على سبيل المثال، قد تحدد شركة في قطاع التكنولوجيا التنافسي منتجاً برمجياً جديداً كمنتج إشكالي. إذا اعتقدت الإدارة أن آفاق النمو قوية، فقد تقوم بتحويل الفائض النقدي من "الأبقار الحلوب" (Cash Cows) لتمويل توسع هذا المنتج. ومع ذلك، إذا فشل الاستثمار في زيادة الحصة السوقية، فقد يتم تصنيف الوحدة في النهاية كـ "كلب" (Dog) والتخلص منها لتجنب المزيد من الخسائر المالية.