تسعير الذروة هو استراتيجية تقوم فيها الشركات بزيادة تكلفة السلع أو الخدمات خلال فترات ارتفاع طلب المستهلكين. تعمل هذه الطريقة كشكل من أشكال إدارة الازدحام، وهي مصممة لتنظيم مستويات الاستخدام بحيث تظل ضمن حدود القدرة الاستيعابية للمزود. ومن خلال رفع الأسعار عندما يكون الطلب في ذروته، تهدف الشركات إلى موازنة الحمل على بنيتها التحتية ومواردها.
تعمل هذه الآلية من خلال استخدام خوارزميات تراقب ظروف السوق، ومستويات العرض، والعوامل الخارجية لتحديد متى يتم الانتقال بين أسعار الذروة وأسعار خارج أوقات الذروة. وبدلاً من بناء بنية تحتية باهظة التكلفة وغير مستغلة بالكامل للتعامل مع الارتفاعات العرضية في حركة المرور أو الاستخدام، يستخدم المزودون نقاط السعر المرنة هذه لتشجيع أنماط استهلاك أكثر كفاءة بين قاعدة عملائهم.
ومن الأمثلة الشائعة على ذلك قطاع خدمات النقل التشاركي، حيث تزداد الأجرة خلال ساعات الذروة أو عندما يكون عدد السائقين المتاحين لتلبية طلبات الركاب قليلاً. وبالمثل، قد تفرض شركات المرافق أسعاراً أعلى للكهرباء خلال أحداث الطقس القاسية لمنع التحميل الزائد على الشبكة، بينما قد تطبق هيئات النقل رسوم عبور أعلى خلال ساعة الذروة لتقليل الازدحام المروري.