يشير التسويق الأخضر إلى ممارسة الترويج للمنتجات أو الخدمات بناءً على فوائدها البيئية. وهو يتضمن دمج الوعي البيئي في العمليات التجارية، بدءاً من تصميم المنتج والتغليف المستدام وصولاً إلى التغييرات في عمليات الإنتاج التي تقلل من البصمة الكربونية. يهدف هذا النهج إلى مواءمة رسائل الشركات مع المسؤولية البيئية والمعايير الأخلاقية.
لتنفيذ هذه الاستراتيجيات، تركز الشركات على إبراز السمات الصديقة للبيئة وتشجيع سلوك المستهلك المسؤول. وغالباً ما يتطلب ذلك تواصلاً شفافاً فيما يتعلق بالادعاءات البيئية ودمج هذه الجهود مع مبادرات المسؤولية الاجتماعية الأوسع للشركات. ومن خلال إعطاء الأولوية للاستدامة، تسعى الشركات إلى تمييز علاماتها التجارية مع تعزيز ولاء المستهلك من خلال القيم المشتركة.
ومن الأمثلة العملية على ذلك قيام شركة بالتحول إلى التغليف القابل للتحلل الحيوي لسلعها الاستهلاكية لتقليل النفايات. وهناك تطبيق شائع آخر يتضمن تسويق المنتجات التكنولوجية، مثل الأجهزة الموفرة للطاقة، من خلال التأكيد على قدرتها على خفض استهلاك الكهرباء. تسمح هذه المبادرات للشركات بالمساهمة في الحفاظ على البيئة مع تحسين صورتها العامة وكفاءتها التشغيلية في الوقت ذاته.