نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور، والتي يُشار إليها اختصاراً بـ CTR، هي مقياس يُستخدم في التسويق الرقمي لتحديد النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون إعلاناً عبر الإنترنت ثم ينقرون عليه. وتُعد هذه النسبة مؤشراً رئيسياً على مدى فعالية الإعلان في جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمام المشاهدين.

لحساب هذه النسبة، يتم تقسيم إجمالي عدد النقرات التي يتلقاها الإعلان على إجمالي عدد مرات عرضه، وهو ما يُعرف بمرات الظهور. ثم يتم ضرب الناتج في 100 للحصول على النسبة المئوية. تتيح هذه العملية للمسوقين تقييم أداء الحملات المختلفة عبر الإعلانات الصورية، ورسائل البريد الإلكتروني، ونتائج البحث المدفوعة.

على سبيل المثال، إذا تم عرض إعلان 50,000 مرة وتلقى 200 نقرة، فإن نسبة النقر إلى الظهور تكون 0.4 بالمائة. تشير النسبة الأعلى عادةً إلى أن المحتوى يلقى صدى جيداً لدى الجمهور المستهدف، بينما قد تشير النسبة الأقل إلى أن المستخدمين يتجاهلون الإعلان أو أن الرسالة الإعلانية ليست جذابة بما يكفي.