يشير الشراء إلى الحصول على منتج أو خدمة أو أصل مالي مقابل المال أو أصول أخرى. وسواء كان الأمر يتعلق بشراء سلع استهلاكية أو مخزون مؤسسي، فإن المشتري يحدد قيمة نقدية معينة للسلعة بناءً على قيمتها المتصورة، والتي قد تختلف عن سعر السوق.
في الأسواق المالية، أمر الشراء هو تعليمات تُعطى للوسيط لشراء ورقة مالية. وغالباً ما يستخدم المستثمرون هذه العملية لبناء الثروة، كما هو الحال في مساهمات خطط التقاعد (401k) المؤتمتة حيث يتم توجيه الأموال إلى استثمارات مختارة مسبقاً. يُعرف السعر المدفوع مقابل هذه الأصول بأساس التكلفة، ويكون الهدف الأساسي عادةً هو بيع الأصل لاحقاً بسعر أعلى لتحقيق ربح.
بعيداً عن المعاملات الفردية، يُستخدم المصطلح أيضاً من قبل المحللين لتقديم التوجيه. يشير تصنيف "شراء" إلى أن المحلل المهني يعتقد أن سهماً أو ورقة مالية معينة مقومة بأقل من قيمتها حالياً ويوصي بها كإضافة محتملة لمحفظة المستثمر. تعد هذه التوصية جزءاً من مقياس تصنيف أوسع يساعد المشاركين في السوق على تقييم الأداء المحتمل للأسهم المختلفة.