تشير مخصصات الإعلان إلى الجزء المحدد من إجمالي ميزانية التسويق للشركة الذي يتم تخصيصه لأنشطة الإعلان خلال فترة زمنية محددة. يعمل هذا التخصيص المالي كحد استراتيجي للمبلغ الذي تعتزم الشركة إنفاقه للترويج لمنتجاتها أو خدماتها للجمهور.
تحدد الشركات هذا المبلغ باستخدام طرق مختلفة، مثل تحديد نسبة مئوية ثابتة من المبيعات المتوقعة أو مطابقة مستويات الإنفاق لمنافسيها. غالبًا ما تأخذ عملية اتخاذ القرار في الاعتبار دورة حياة المنتج، حيث تتطلب العروض الجديدة عادةً إنفاقًا أعلى لبناء الوعي بالعلامة التجارية مقارنة بالمنتجات الناضجة. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات تقييم فعالية حملاتها باستمرار لضمان أن الأموال المنفقة تولد زيادة متناسبة في الإيرادات.
على سبيل المثال، قد تزيد شركة تعمل في سوق شديد التنافسية من مخصصات إعلاناتها لضمان بقاء علامتها التجارية مرئية للمستهلكين. على العكس من ذلك، إذا لاحظت شركة أن جمهورها يعاني من إرهاق الإعلانات بسبب رؤية نفس المحتوى بشكل متكرر جدًا، فقد تختار تقليص إنفاقها. من خلال تتبع المقاييس من قنوات التسويق المباشر، يمكن للمديرين تعديل هذه الميزانيات ديناميكيًا لتحسين عائد استثماراتهم.